首页  > 热点财经

“国潮”变“国抄”?

2021-08-12 09:57:00 来源:法治日报·法治周末

“改革开放40年的经验告诉我们,真正能够成为‘经典’的品牌,一定不是投机取巧的企业”

视觉中国

法治周末见习记者 杨代媛

法治周末记者   

近年来,国货逐渐走入大众视野,这些品牌往往依靠低廉的价格“呼唤”国人内心的爱国情怀,越来越被年轻人所接受。

然而,一些国货中存在的抄袭问题,却一直被人诟病。

老牌国货遭遇“抄袭”风波

前不久,老牌国货太平鸟男装发布了与美国喜剧动画《瑞克和莫蒂》以及洛杉矶视觉艺术家Joshua Vides的三方联名系列产品。

联名中大量出现了Joshua Vides极具辨识度的黑白漫画。同时,太平鸟男装在上海开设的线下展览,空间设计上也大量印有Joshua Vides这位设计师名称的设计产品。

随后,Joshua Vides在自己的社交媒体上指控,太平鸟此次联名活动中印有他名字的快闪店、产品(包括袜子、鞋子等)都没有经过他的授权。而后不久,太平鸟发布声明,直指Joshua所发布的聊天记录截图具有不全面、不真实、不准确性,已严重侵犯太平鸟的名誉权。

至此,双方仍然各执一词。但有网友指出,太平鸟目前涉嫌抄袭的三方联名款产品已下架,只留下了瑞克和莫蒂单独联名的产品。

法治周末记者梳理发现,26日,艺术家谢凸曾发布微博,表示太平鸟与大理寺日志以及李灿森联名的项目中,有视频和插画抄袭自己的作品。一些网友也晒图表示,太平鸟衣服的款式与大热的Moussyoffwhite等品牌以及小众的一系列国牌高度相似。

涉嫌抄袭的国货不止一家

年轻的Z世代”,已经成为市场消费和增长的主流。

对于他们来说,“国潮”是一种情怀,更是一种态度。在经历了不少事件之后,购买国潮似乎成为获得民族认同感的一种标记。

这样一股新的消费潮流,对于常年被外国品牌打压的国货来说,是一次难得的机会,然而,“国潮”虽香,其中也有蛀虫。

国内著名某鞋类品牌,早前因自己的经典款帆布鞋而“出圈”大热,但在这之后,它却被指选择了一条“捷径”。

在各大社交媒体上,控诉该品牌抄袭的帖子很多。网友指出,在其推出的不少鞋款当中,很多都是照抄耐克、阿迪达斯、Vans等知名品牌的设计。

同样涉嫌抄袭的,不只鞋服品牌。

近期大热的某国货彩妆品牌也被指是抄袭重灾区——它们不仅抄袭国外知名品牌的包装设计,连“自己人”也不放过。

去年,上海爱莉化妆品有限公司因生产售卖近似娇兰品牌的口红而被广州市白云区市场监督管理局作出了行政处罚;而早在2018年,这家公司就因擅自在其经营住所生产标有“LINE FRIENDS”商标的眼影盘被广州市白云区市场监督管理局处罚过。

然而,业内人士指出,鞋服品牌尤其是快时尚品牌中的抄袭一旦吵到法庭上,很难被认定。

“时尚界有一个3%法则,即产品有3%的不同,就无法认定为抄袭。其次,由于时尚产品专利难以界定、地区法律差异和维权成本较高等复杂因素,被抄袭者很难维权。再者,大品牌之间也互相抄袭,他们称之为‘致敬’,但是争议也较大,如果是致敬,那是不是要付版权费用?或者是收入分成?诸如此类的问题也经常被讨论。”业内人士告诉记者,国外快时尚巨头ZARA每年都会因为版权问题收到几千万欧元的罚单,但是与其惊人的销售业绩相比,几乎可以忽略不计。

去年,ZARA与丹麦服装品牌Rains的设计侵权案最终以ZARA败诉落锤,而早在2018年,意大利时尚集团OTB也在与ZARA的侵权纠纷中胜诉。

“国潮”走捷径不可取

在伦敦从事时尚行业5年的中国姑娘Eve认为,目前年轻人对于国外审美的追求仍然占据主导地位,不论是欧美风还是日韩风,在很早之前就树立起来,而互联网的发展导致年轻人的时尚审美在不知不觉中就被这些风格所影响。

“但是,中国的风格一直没有凸显出来或是被大众追从,虽然现在汉服文化、古风十分流行,但仍处在一个相对小众的地位,穿着体验也不够日常化。”Eve告诉法治周末记者,在她看来,越想快速发展的品牌就越喜欢吃快餐,大众喜欢什么就做什么。很多品牌看到国潮崛起,就想要从中分一杯羹,想要快速赚钱,“抄好学生作业”是最稳妥的方法。

云南财经大学商学院市场营销系主任、教授李正雄认为,对于真正想要做强做大的企业来说,都是需要走向世界的。现在的部分品牌只想着“割韭菜”,却忽略了基本的世界经济贸易规则——尊重知识产权。

“像这样的企业,迟早要被市场所淘汰。”李正雄表示,在品牌发展初期,一些抄袭借鉴的现象较为常见,但如果企业想要获得长远发展,真正成为国际化大品牌,必须“苦练内功”、积累品质,开发符合多样化个性的产品,并遵守最基本的法律法规。

“国潮”该如何发展

“改革开放40年的经验告诉我们,真正能够成为‘经典’的品牌,一定不是投机取巧的企业。”李正雄认为。

李正雄同时提到,目前我们的鞋服美妆类产品,与国际头部企业相比的确存在差距,但我国也有一些优秀的企业在朝着好的方向发展。比如,安踏、李宁,通过并购的方式和新颖的设计,获得了较好的市场反应。

“不论是什么品牌,都应该遵守最基本的底线——合法合规,一旦引起知识产权纠纷或质量问题,时间一长,消费者也会用脚投票。”李正雄说。

Eve说,自己虽然生活在国外,看见的不只是中国一个国家的抄袭,但看到自己国家的品牌涉嫌抄袭丑闻,仍然会觉得很失望。

“中国每年有无数的设计系学生从海外毕业回国发展,我不相信他们甘愿照抄。我希望以后有更多资本关注到国内的新兴设计师,大品牌和小众品牌联名设计,对于国潮的发展,这才是一个良性的互动和循环。”Eve告诉法治周末记者,我们更应当看到国际品牌好的一面,比如,耐克每年都会合作很多新兴设计师,有些甚至是刚毕业的学生,“这让我很感动,我也觉得这才是一个大品牌的义务和该有的姿态”。

责编:王硕

——法治周末
联系我们 诚聘英才 广告征订 本站公告 法律声明 报纸订阅
本社运营代理:北京慧海联文化传媒有限公司
本社(网)常年法律顾问 北京佳创律师事务所律师 黄海光 联系方式 13522015000 邮箱 bjhhg@126.com
版权所有 Copyrights ? 2014-2020 www.legalweekly.cn ALL RIGHTS Reserved 《法治周末》

京ICP备10019071号-1