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椰树集团申请注册商标“喝到大”被驳回

2021-08-26 10:55:00 来源:法治日报·法治周末

视觉中国

法治周末记者 管依萌

椰树集团有限公司(以下简称“椰树集团”)申请注册的“喝到大”商标流程状态近日发生了变更,由商标注册申请变更为驳回通知发文。

中国商标网显示,该商标申请日期为20212月,国际分类为啤酒饮料。此外,椰树集团还申请了“从小”商标,当前商标状态为受理通知书发文。

“从小喝到大”,消费者对椰树集团旗下椰汁产品的这句宣传广告语并不陌生。据悉,“从小喝到大”指从小孩开始喝到长大成人。然而,椰树牌椰汁打这句广告语宣传时,配合身材凹凸有致的女性代言人的照片,饱受争议。

对于为何申请“从小”“喝到大”商标以及“喝到大”商标被驳回的原因,法治周末记者发采访函于椰树集团,但截至发稿前,尚未收到对方回复。

不过,法治周末记者从国家知识产权局商标局工作人员处了解到,商标被驳回后,还可以提出“驳回复审”,但是复审的通过率不能保证,“因为每个商标的状态、情况都不一样”。

“喝到大”被驳回于法有据

对于“喝到大”商标被驳回一事,华东政法大学知识产权学院教授丛立先认为,有双重含义的商业标识申请商标注册,尤其是偏社会低俗的有双重含义标识,商标审查机关不能对其进行商标授权确权,即便到司法层面上,把关也是很严格的。

据北京韬安律师事务所律师薛然介绍,我国商标的取得采取“注册制”,以申请在先为原则,即国家知识产权局商标局根据商标法规定进行审查,对于符合法律规定的申请予以初步审定并公告,经过3个月公告期且无他人提出异议的,则予以核准注册并授权公告,核准注册的商标是注册商标,受法律保护。

而根据我国商标法有关规定,申请注册的商标应具有显著性并符合商标法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十三条、第十五条、第十六条、第十九条第四款、第三十条、第三十一条、第三十二条的规定,上述这些规定可分为“绝对理由”和“相对理由”,是商标申请主体在申请商标时必须予以关注的。

“绝对理由”具体包括“绝对禁用”及“绝对禁注”理由。“绝对禁注并禁用”的规定主要涉及政治、民族、宗教、公序良俗等因素,体现在商标法第十条。实践中,商标局依据该条规定驳回商标注册申请应用最为广泛的具体条款是第十条第一款第(八)项即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”,商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响,将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标的,都属于这种情形。

薛然举例,很多“打擦边球”的申请标识,比如“叫个鸭子”“MLGB”等均因违反该款规定而被驳回。

就椰树集团申请注册的第32类啤酒等商品类别上的“喝到大”商标,薛然指出,从“相对理由”来看,经检索,暂未发现在第32类“啤酒饮料”类别上存在与“喝到大”商标相同或近似的在先商标,但他人在该类别上申请注册的“喝到位”“喝到饱”“喝到哭”商标均在初审阶段被驳回。薛然推测,“喝到大”商标与上述商标的含义类似,可能均因违反商标法第十条第一款第(八)项规定的“不良影响”而被驳回其注册申请。

丛立先表示,“喝到大”被驳回于法有据,另外,企业不必刻意追求媚俗文化,更不要走社会低俗路线。

商标就是商品和服务的标识。丛立先指出,名牌商品的商标,影响力更大,代表一种消费文化,“在椰汁领域,椰树品牌算是头部企业,企业做得越大,社会责任感应该与其成正比。产品文化在一定程度会影响消费文化和社会风气,双重含义的广告语对社会价值导向是没有好处的。”

同时,商标也有社会责任。“产品的标志不能带有任何有害于社会的公序良俗和社会的公共利益。”丛立先说。

低俗宣传屡收罚单

近年来,椰树集团曾多次因出格营销而陷入争议。

丛立先在法治周末记者采访时表示,椰树集团作为知名品牌,产品形象应该走健康路线。

公开报道显示,椰树集团从一个国营罐头厂一步步发展成为产品远销海内外的饮料企业。不过企业规模不断壮大的同时,椰树集团因营销出格还遭遇市场监管部门调查及罚款。

据《新京报》报道,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019327日,国家企业信用信息公示系统显示,椰树集团海南椰汁饮料有限公司于2018921日,对其生产的椰树牌椰汁产品进行广告宣传时,所发布的食品广告在广告受众中显得格调低下、内容粗俗,易引人遐想,不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求,给社会造成了不良影响,违背社会良好风尚。海口市龙华区工商行政管理局对其罚款20万元。

今年325日,椰树集团在社交平台发布一则招聘广告。文案显示,入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追;毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万元,有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……

对此,椰树集团有限公司相关负责人表示,不存在虚假宣传,宣传语延续了椰树一贯的风格,椰树集团并不是在炒作。331日,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行约谈,其广告内容违反了广告法的相关规定,造成了不良的社会影响,海南省市场监管局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。国家企业信用信息公示系统显示,430日,海南省市场监督管理局因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”对其罚款40万元。

法治周末记者经搜索发现,曾经的招聘广告现已被删除,但“海南椰树集团”官方微博722日发布的头条文章“《椰树集团培养正副总经理学校招生,现在开始四轮录取考试》”中,依旧提出“椰树集团培养正副总经理学校招生,入学就有车、有房、有高薪,上课不是在教室,而是上市场6年、学懂销售功课达到“十九学会”过第一关,下车间3年、学懂管理功课达到“两学会”过第二关。过此两大关即毕业包工作,升任集团副总后年薪108万元,还有别墅和股份奖励。现在开始四轮录取考试。”

被指缺乏创新“吃老本”

在业内人士看来,如今,椰树牌椰汁需要面对的不仅是低俗宣传带来的处罚,还有后面“穷追不舍”的新兴椰汁饮品。

辉煌时,椰树集团与承德露露共同打造了“南椰树、北露露”的市场格局,订单排到了3年后,销量达到过全国第一。而如今,据媒体不完全统计,饮品圈在上半年推出了超过130多款椰子风味饮品,仅喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、瑞幸咖啡、肯德基5家头部品牌,就推出了超过20款椰子系列产品。

层出不穷的新品牌,让人不禁发出疑问,那个让人“从小喝到大”的椰树牌椰汁还好吗?

公开资料显示,在2013年至2017年,椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元,呈持续下滑状态。到2019年,其营收已经跌破40亿元,只有39.16亿元。

而在2014年,椰树集团创始人王光兴在接受《海南日报》采访时提到,他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值,“十三五”期间产值超过100亿元。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,椰树“吃老本”情况,是“由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足,产品和包装缺乏创新”。

责编:王硕

——法治周末
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